Vous en avez certainement entendu parler : TikTok a la côte chez les adolescents. Mais pas que ! Qu’est-ce que cette plateforme qui semble sortie de nulle part ? Zoom sur ce véritable phénomène de société.
Un appel spontané à rire, à bouger et à prendre soin de soi… À condition de parvenir à lâcher son écran !
Facebook ? Trop populaire. Instagram ? Trop statique. YouTube ? Trop complexe. Lumière sur TikTok, le dernier-né qui a pris d’assaut le marché des réseaux sociaux. Et gagne quotidiennement du terrain.
Une ascension fulgurante
#1. Merci Covid !
Au pic de la pandémie, les jeunes, lassés d’être assignés à résidence, se sont tournés en masse vers les réseaux pour maintenir le contact. Entraînant notamment une hausse de fréquentation de TikTok de +180 % sur la période chez les 15 à 25 ans. Il atteint alors le 6e rang des réseaux sociaux les plus populaires au monde (janvier 2022), devançant rapidement le (pourtant très populaire) Facebook Messenger.
#2. La spontanéité fait tout !
Contrairement aux autres réseaux sociaux, qui présentent essentiellement à l’utilisateur le contenu des comptes qu’il suit, TikTok suggère en permanence du nouveau contenu et de nouveaux créateurs. Pourquoi ? Tout simplement car ce flux constant surprend dans le respect des préférences de chacun… tout en repoussant constamment la menace de l’ennui ! C’est là la valeur intrinsèque de TikTok.
#3. Il démocratise la vidéo
TikTok, c’est aussi un outil formidable pour découvrir le montage vidéo. L’application en distille les bases (d’ordinaire accessibles à travers des plateformes spécialisées, majoritairement payantes) en permettant à l’utilisateur de filmer, monter et partager sa vidéo en une seule application. Elle permet ainsi de créer du contenu à son image, nourrissant passion et créativité pour qu’émergent de nouvelles formes d’expression.
TikTok en chiffres
• 4 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2021 (principalement du revenu publicitaire). Selon des experts, cette somme pourrait tripler en 2022.
• 750 millions d’utilisateurs à travers le monde en 2022.
• 24,1 % de ses utilisateurs sont âgés de 35 à 55 ans.
• 23,6 heures par mois : c’est le temps d’utilisation moyen par personne.
Parlons franchement. TikTok, on en pense quoi ?
Ses “plus”
• La possibilité de s’approprier ses oeuvres préférées tout en respectant (voire même en célébrant) les droits d’auteurs.
• Il invite à moins se prendre au sérieux que ses confrères LinkedIn et Instagram.
• Il est rarement ennuyeux.
• C’est un appel spontané à rire, à bouger et à prendre soin de soi… À condition de parvenir à lâcher son écran !
Ses “moins”
• Le endless scroll est une spirale infernale. Elle est d’autant plus chronophage que le contenu est habilement choisi par l’algorithme.
• Les sens sont très vite submergés : couleurs, mouvement, sons, contenu très court… en permanence ! Trop de TikTok vous laissera vite plus impatient que d’ordinaire. Vive la gratification instantanée ?
Gare aux préjugés…
#1. C’est réservé aux ados !
Vrai… et faux ! Le contenu TikTok semble suivre l’univers de la mode en rendant hommage aux années 80 et 90. Des airs nostalgiques aux vêtements en passant par la coiffure et le maquillage, la Gen Y
ne risque pas de s’y sentir dépaysée. Certes, voir une adolescente appeler « I’m a Barbie girl » et « I want it that way » des *classiques* pourrait froisser les âmes sensibles… mais pourrait aussi les placer comme pionnières de la tendance du moment !
#2. C’est pas très sérieux, tout ça !
Faux. Car TikTok se révèle très porteur pour certains secteurs. Les entreprises de communication, de restauration et d’aviation, parmi tant d’autres, ont vite compris que TikTok permet d’afficher une certaine spontanéité et de renforcer le lien de proximité, notamment en présentant
le quotidien des équipes, et en mettant en scène leurs produits et services de façon originale.
… Mais vrai quand même. Car l’ADN de TikTok réside dans le sens du rythme, l’humour et une légèreté pleinement assumée, qui est la bienvenue en ces temps moroses !
#3. Ce n’est que de la danse !
Faux ! En le testant pour vous, nous y avons trouvé des astuces de cuisine, de nettoyage, des conseils de psychologues, des appels au bien-être, du contenu humoristique, et des duos en karaoké. Nous y avons aussi croisé quelques vidéos de danse, mais nous nous sommes principalement retrouvées à faire des pauses abdos en plein milieu de la journée !
Cette plateforme conviviale, dynamique et haute en couleurs recèle donc de trésors cachés, car chaque utilisateur y apporte une nouvelle dimension. Entre légèreté, profondeur, respect du talent des créateurs et culture du partage, TikTok jongle avec les paradoxes en réécrivant les règles de nos interactions. Est-ce addictif ? Ni plus, ni moins que tout autre média. Mais une chose est sûre : cette application a encore de beaux jours devant elle !